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BlackArrow Announces European Expansion to Accelerate International Growth

Opens Local Offices to Support Pan-European Operator Deployments

LONDON – BlackArrow, a world…

Source: www.adoperationsonline.com

BlackArrow (spécialiste en TV Targeted Advertising) annonce son déploiement  prochaine en Europe. 

Une réponse à la demande croissante de plateformes transactionnelles dans le monde de la video en ligne (et la télévision linéaire) et la nécessité de ne pas laisser FreeWheel, son concurrent, s’approprier de nouveaux marchés naissants.

A travers sa solution « Advanced Advertising System », BlackArrow se positionne comme un partenaire des distributeurs, apportant des solutions innovantes de monétisation basée sur ses plateformes transactionnelles et d’échanges de données. 

BlackArrow opère ses solutions auprès de 32 millions de foyers américains. Elle compte parmi ses actionnaires, des grands groupes comme Cisco, Comcast, Google et Time Warner Cable.  

http://www.blackarrow.tv/solutions

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Twitter Introducing Weather-Targeted Advertising

Learn more about how Twitter, with the Weather Channel, will enable advertisers to target their product ads to real-time local weather conditions.

Source: www.mdgadvertising.com

The Weather Channel s’associe à Twitter pour offrir des messages d’alerte météo supportés par de la publicité ciblée. Belle initiative de coopération pour un groupe de télévision à la recherche de nouveaux territoires d’exploitation. (https://twitter.com/TWCBreaking)     

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Sky Adsmart doubles potential market for TV advertising | VideoNet

Sky Media has outlined the scale of its ambition for its Sky Adsmart linear ad substitution and targeting platform. The company is no longer competing just for TV budget but for a slice of a far bigger advertising pot, and it is already pulling in new-to-TV advertisers.

Source: www.v-net.tv

Plus de chaînes (Fox notamment), plus de ménages anglais, plus de fonctionnalités, plus de modes de consommation (VOD, Catchup), Adsmart enrichit progressivement ses prestations.

Et envisage parallèlement d’introduire sa plateforme transactionnelle dans plusieurs pays où le groupe Sky est présent (Allemagne et Italie). 

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Programmatic Ad Buying to Reach $21 Billion

The ad buying technique offers buyers and sellers a way to reduce transaction costs and allows marketers to use consumer data to better target their customers, which improves the efficiency of ad campaigns.

Source: blogs.wsj.com

Les achats automatisés aux Etats Unis (Programmatic) pourraient représenter jusqu’à $21 milliards en 2018 selon le groupe Magna Global. L’usage de robots pour les achats de « display advertising » s’imposent progressivement aux acteurs du marché: agences et éditeurs.  Les agences y voient une nouvelle manière de diminuer le coûts des transactions media (et d’augmenter leur rentabilité en pesant de toute la puissance de leurs achats « bulks » sur les éditeurs) alors que ces derniers – cherchant à freiner la baisse des prix – développent de plus en plus de plateformes privées.

En terme de technologie, on s’étonne que Magna Global ne voit le « Real Time Bidding » s’imposer que pour 40% des transactions à l’horizon de 4 ans, soit pour un peu plus de 8$ milliards de $ (à titre de comparaison, les investissements TV aux US devaient représenter de l’ordre de $75 milliards à l’horizon 2018). 

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Sky boosts Sky AdSmart’s targeting capabilities for advertisers

Sky today announces two major new enhancements to its tailored advertising service Sky AdSmart, which will give advertisers even more control over their TV campaigns. – Brand Republic

Source: www.brandrepublic.com

Adsmart enrichit sa plateforme au bénéfice de ses clients en ajoutant deux possibilités complémentaires de targeting :

  • D’une part, la sélection géographique des foyers visés en utilisant les codes postaux.
  • D’autre part, l’intégration des données propres aux annonceurs (big data) à celles issues de la plateforme de Sky afin d’affiner encore les mécanismes de sélections.

 

Depuis son lancement en août dernier, 224 marques à travers 640 campagnes ont utilisé Adsmart, développant ainsi 580 millions de « vues ». 70% de ces marques n’étaient pas présentes en télévision. Pour mémoire, Adsmart, toujours en phase de test, n’est actuellement disponible qu’auprès de 20 % des ménages anglais.

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FreeWheel Adds Discovery To FourFronts Programmatic TV Pilot 09/16/2014

Other participants on the “FourFronts” marketplace include Adap.tv, ABC, Magna Global, Optimedia and Starcom MediaVest Group.

Source: www.mediapost.com

Lancée en Mai dernier sur le marché Nord Américain, le plateforme d’échange privée « Four Fronts » de FreeWheel poursuit son extension.  Le groupe Discovery vient en effet d’annoncer qu’il se joignait au groupe des utilisateurs du programme pilote.  Ces derniers comptent également Adap.tv, ABC, Magna Global, Optimedia and Starcom MediaVest Group.

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Pub ciblée en Belgique: la télé s’y met !

Source: canalz.levif.be

Interview complète et précise de Frédéric Brébant (journaliste à Trends) sur le concept du « TV Targeted Advertising », (CanalZ).

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Ad Spending Slows in Second Quarter, Ekes Out 0.7% Increase

Total ad spending increased only 0.7% in the second quarter of 2014 to $35.6 billion, according to Kantar Media’s latest report.

Source: adage.com

Premier semestre publicitaire en très petite forme pour les media américains.  Après un démarrage boosté par la présence des jeux Olympiques et malgré le beau parcours d’audience de la Coupe du Monde de football, le baromètre des investissements du deuxième trimestre s’inscrit tout juste en croissance (+0,7%).

La quasi-totalité des media a souffert : TV -7%, Presse quotidienne Locale -10% et Nationale -16%, Magazine -5%, Radio -4%. Seul Internet avance (+6%).

Du côté des annonceurs, P&G recule de 17% sur le semestre (avec même un retrait de 30% au cours des mois d’Avril à Juin). Certes, 2013 avait été une faste pour le premier annonceur mondial, mais on ne peut s’empêcher de penser que le dernier trimestre fiscal du groupe de Cincinnati a été le théâtre de sacrifices publicitaires au bénéfice des objectifs financiers de l’entreprise.

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Amazon Prepares Online Advertising Program

Amazon is gearing up to challenge Google’s dominance of the online advertising market, developing its own software for placing ads online that could leverage its knowledge of millions of Web shoppers.

Source: online.wsj.com

La guerre des mastodontes est déclarée. 

Amazon – pressée d’optimiser une marge bénéficiaire lente à s’imposer – envisage désormais de concurrencer Google sur le métier hyper rentable de la publicité en ligne.  Fort d’une base de données incomparable sur le comportement d’achat de ses 250 millions d’acheteurs, Amazon souhaite désormais s’affranchir de la technologie de Google et récolter en direct, une portion significative des 50 milliards de $ du marché lucratif de la pub en ligne. Pour information, Amazon génère cette année à peine 700 millions de $ de revenus publicitaires.

La nouvelle plateforme de placement publicitaire de Amazon pourrait non seulement optimiser les revenus du trafic des sites propres du géant mondial du commerce électronique, mais elle sera(it) également proposée à des parties tierces, copiant ainsi le modèle extrêmement rentable et peu concurrencé du Adwords de Google.

En réponse à cette concurrence nouvelle , Google (Google Shopping Express) se positionne progressivement comme un acteur du commerce électronique.

 

 

 

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RTL Group Acquires $144M Stake In Video SSP SpotXchange

Source: www.adexchanger.com

Premier mouvement significatif d’un grand groupe audiovisuel européen dans le marché de la vidéo en ligne et de ses plateformes de commercialisation.  Les premières pièces du puzzle du futur s’assemblent. 

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Facebook: ‘Marketers are realising the creative opportunity we offer’ | News | Marketing Week

Facebook’s Q2 ad revenue soared 67% as brands started to approach it in the same way as TV, it claims.

Source: www.marketingweek.co.uk

67% d’accroissement de revenu publicitaire en un an (derniers revenus trimestriels: 2,76 Mia$), avec 62% de ce montant en provenance de la publicité mobile !  Facebook se félicite de l’approche d’efficacité qu’elle apporte désormais: à  travers l’écran « desktop » et celui des « smartphones », elle suit désormais ses utilisateurs depuis le monde On-line vers des comportements Off-line. Le récent bouton « Achète » associé à ses fonctionnalités rapprochent désormais Facebook du rôle d’acteur du commerce.    

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VTR, société de Liberty Global, déploie la nouvelle solution de qualité d’expérience d’Intraway

Intraway Corporation, fournisseur leader de systèmes avancés de contrôle réseau et de soutien aux entreprises (OS / BSS) pour les sociétés de télécoms et les prestataires de services, a annoncé aujourd’hui le déploiement de sa nouvelle solution de qualité…

Source: www.lelezard.com

En Amérique latine, Liberty Globale, à travers sa filiale VTR, déploie désormais une solution technique lui offrant Une connaissance parfaite de l’expérience client.  « La solution QoE d’Intraway, offre à Liberty Global une visibilité de bout-en-bout qui permet de collecter des données à partir du point de vue de nos clients, et confère à Liberty une vue d’ensemble détaillée de la performance et des tendances des utilisations les plus courantes d’Internet. En outre, la solution QoE d’Intraway permet d’évaluer de nouveaux services antérieurement à leur lancement sur le marché, afin de mieux comprendre le comportement de ces services 24 heures sur 24″.

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Networks Compete Against Themselves as Time-Shifted Viewing Spikes

Network and cable execs have a tough new competitor to square off against in primetime: themselves. In the past year, the volume of DVR playback viewing that occurs during primetime hours has reach…

Source: variety.com

Aux États-Unis, pour la première fois, les audiences totales générées par les téléspectateurs qui regardent leurs programmes en vision différée atteindraient l’audience moyenne des 4 Big Network.  Une situation qui montre – alors que nous sommes loin du compte en Europe continentale du moins – à quel point la fragmentation des audiences et la saturation publicitaires finissent par avoir raison de l’intérêt des téléspectateurs américains pour la télévision linéaire. 

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Six trends in advertising you need to know for 2014

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Ashley Friedlein, chief executive of Econsultancy, picks six key trends that are likely to affect the advertising market this year.


Thierry Tacheny‘s insight:

1.  Real Time bidding – 2. Native Advertising – 3. Video Advertising – 4. Targeting – 5. Localised & Geo targeting – 6. Mobile Advertising


See on www.marketingweek.co.uk

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Advertising trends: Unilever is out in front

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How does Unilever continues to innovate in advertising : Owned content, Corporate Social Responsibility,  Video advertising, Combining TV & On-line, Programmatic & Mobile, Native advertising, Creative.  And its’ working !


Thierry Tacheny‘s insight:

How does Unilever continues to innovate in advertising : Owned content, Corporate Social Responsibility,  Video advertising, Combining TV & On-line, Programmatic & Mobile, Native advertising, Creative.  And its’ working !


See on econsultancy.com

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Personalized ads coming to Facebook

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Facebook is rolling out new features to target users with more personalized ads, but there are ways to opt out


Thierry Tacheny‘s insight:

Facebook va mettre en place une technologie permettant à ses utilisateurs de déterminer, pour chaque spot, leurs préférences publicitaires.  Déploiement américain dans les prochaines semaines et à l’ensemble du réseau (119millard d’utilisateurs) dans les prochains mois.


See on www.cbsnews.com

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What impact will Sky AdSmart have on advertising?

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Following a successful testing phase, Sky AdSmart will soon roll out to market. Here, the7stars’ Gary Caranay looks at the impact – both good and bad – it will have on television advertising.


Thierry Tacheny‘s insight:

« Even at this stage, Sky has already started winning awards for AdSmart, which leads to the questions: why hasn’t it been done sooner, and why have none of the other sales houses challenged Sky? »


See on mediatel.co.uk

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Sky forms AdSmart local ad partnership with Johnston Press

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Thierry Tacheny‘s insight:

UK – Télévision et Presse régionale réunies sur la même plateforme commerciale.  Quand nos acteurs du secteur media vont-ils enfin comprendre que la protection du marché publicitaire belge passe par le développement et la gestion commune d’infrastructures commerciales automatisées ?


See on www.digitaltveurope.net

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ProsiebenSat.1 launches live-TV app

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German commercial TV group ProSiebenSat.1 has launched its TV app for smartphones and tablets. With 7TV, the broadcaster’s free-to-air channels can be watched as live-streams while on the go. It al…


Thierry Tacheny‘s insight:

TV Live and Everywhere for €2,99 per month ! 


See on www.broadbandtvnews.com

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TV Everywhere usage explodes in the US

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TV Everywhere viewing grew 246% in the US in past year, according to the Adobe Digital Index (ADI). One of the key findings from Adobe’s US Digital Video Benchmark report for the first quarter of 2…


Thierry Tacheny‘s insight:

Démarrage en force du concept TV Everywhere aux US.  Avec bien sûr, des solutions de Targeted Advertising. 


See on www.broadbandtvnews.com

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CANOE VENTURES, LLC

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Thierry Tacheny‘s insight:

Canoe – La JV des Opérateurs TV américains qui prépare les technologies d’Ad Insertion de demain.


See on www.canoe-ventures.com

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AMC, A+E Networks Join The Canoe Crew | Multichannel

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Thierry Tacheny‘s insight:

Plus de 30 Opérateurs TV américains au sein d’une même JV (Canoé) pour préparer la technologie et l’exploitation du Targeted Advertising en Télévision.  Quand nos acteurs belges vont-ils comprendre (1) qu’il est temps de préparer l’avenir et (2) qu’il est impératif d’apporter une réponse conjointe aux broadcasters et aux annonceurs ?   


See on multichannel.com

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US – Digital accounted for 1 third of all Ad Spendings in Q1 – 2014 (Moffet Nathanson)

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Thierry Tacheny‘s insight:

12% de croissance du marché publicitaire au premier trimestre aux US!  Un marché définitivement à trois vitesses.  En tête, la télé avec +27% (mais exceptionnellement portée par les Jeux Olympiques d’hiver) et le Digital avec +22% (qui a représenté 33% des dépenses trimestrielles ! )Suivi de la paire radio et affichage (avec respectivement +2,6% et +1,3%) et enfin, les Magazines et la Presse Quotidienne qui affichent de nouvelles pertes (-3,3% et -4,5%).  Les grandes tendances sont là et la télé ne doit pas se réjouir, après les gros événements sportifs de cette année, les perspectives s’assombrissent.      


See on www.medialifemagazine.com

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Adap.tv And FreeWheel Will Power Programmatic Pilot With ABC

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In a move to automate the buying and selling process of premium digital TV ad inventory, AOL’s Adap.tv and Comcast’s FreeWheel announced a new partnership today. Adap.tv’s demand-side platform (DSP) will power the buying side of the programmatic pilot that ABC announced during its TV Upfront this spring. The DSP will integrate with FreeWheel’s Fourfronts […]


Thierry Tacheny‘s insight:

ABC to start testing Programmatic Pilot using a data reserved model in which publishers can respond to advertisers’ audience targeting requests without having to actually share that proprietary information with publishers.


See on marketingland.com

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Nielsen Ratings Giant Begins Registering Mobile Devices In TV Households

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Nielsen Families Become ‘Framilies,’ Ratings Giant Begins Registering Mobile Devices In TV Households – 06/02/2014

 

Thierry Tacheny‘s insight:

Nielsen US this month will begin recruiting smartphone and tablet computer users in its so-called “people meter” households !

See on www.mediapost.com